2011-09-03
8月29日晚间，五粮液打破了酒类市场的宁静。公司发布消息称，将从9月10日起上调五粮液产品价格，上调幅度约20%-30%。这不仅是五粮液今年以来的首次提价，也是白酒上市公司下半年的第一次提价。
高端白酒就必须始终由高价格来引领？笔者以为，还是应当仔细斟酌。“高端”白酒的含义，是其品质、形象、价格、口碑的综合反映，“价格”仅仅是决定高端白酒品牌的一个主要因素，而非决定性因素。高端白酒动辄大幅提价，从市场角度看，有利于满足一些高端群体的消费，企业能够增加收入，但是反过来看，却限制了中低端阶层的消费，难免引发公众对高价格白酒的非议。
其实，高端白酒总靠高价格来支撑其市场地位，并不是良好的发展理念。让高端白酒都成为高价格白酒，成为市场消费的奢侈品，显然是一种消费上的不公平，是对中低消费阶层和群体的一种排斥。
另一方面，高端白酒总是引发“价格战”，也不利于市场的稳定。高端白酒品牌盲目向高端洋酒看齐、走奢侈化道路并不可取。因为高端白酒再怎么说，面对的也是国内市场，而不是国际市场，把高价格的“砍刀”砍向国内消费者，大赚国内消费者的钱，有些不合情理。作为国内白酒行业的“龙头老大”，茅台、五粮液等高端白酒企业，理应具有维护市场稳定和秩序的责任。
所以，高端白酒涨价需要三思。不要总以为高端白酒就是高价格，然后搞得大众与高端白酒无缘，搞得消费者怨声载道。如果失却大众的消费和评价，再高端的东西也会逐渐失去市场，不会有好的结果。大众的，才是最有前途的。