2011-09-20
一个多星期以前，在怀化市场，一瓶52度的五粮液售价为889元，而就在这短短的几天时间里，它的身价抬升了320元，摇身一变成了1209元，顺理成章地破了千，而成全五粮液这样有恃无恐的竟然是中国的传统佳节中秋。
在五粮液打响涨价第一枪之后，作为中国高档白酒大当家的茅台，自然不甘示弱，毫不犹豫就举起了涨价的大旗，记者从怀化部分酒品经销商处了解到，飞天茅台的价格一度从节前的1480元每瓶“飞”到了节后的1880元，近400元的涨幅。而业界认为，随着国庆节的临近，茅台更有“让价格再飞一下”的势头。
在人民路佳惠超市中心店名酒专柜，从事酒品销售多年的陈女士，自己虽然不喝酒，但是亲眼目睹了这些白酒身价是如何涨上来的。
“三四年以前，飞天茅台的价格才卖400多元，短短几年时间，售价翻了几倍，用"一节一价，一年多价"来形容现在白酒涨价毫不过份”，陈女士表示，今年中秋节前，专柜先后接到五粮液、茅台通知要求提价，其中涨幅最高的是五粮液1618，它的价格从节前939元每瓶提至了现在的1399元，一瓶酒的价格涨了460元。
白酒涨价了，消费者的热情却也冷却了，记者在湖天开发区某酒行采访了解到，一些消费者得知部分高档白酒涨了好几百元，宴请选酒的时候也受到了一些影响，但该酒行的销售人员唐女士表示，这样的影响只能说是暂时的，在价格调整之初，可能会对该品牌的销量有影响，一旦等白酒涨价已成事实，消费者普遍接受了新的价格之后，只能一边痛骂一边购买，
销量又会回到原来的水平，这样一来，最终受益的无非就是生产厂家和经销商们，怨宰怨挨的还是普通的消费者了。
“限价令”成摆设白酒行业全线提价可期？
面对高档白酒茅台“耍酒疯”，人们不禁质疑年初贵州茅台颁布的“限价令”，经销商销售的飞天茅台价格不得超过959元，否则予以重罚，然而半年过去又两个多月了，茅台不但未执行限价规定，反而率先涨价，让人大跌眼镜。尽管今年来白酒行情复杂多变，受白酒消费税、酒驾入刑、粮价、水价、人员工资上调等外部因素的影响较大，但在价格翻了近一倍的事实面前，都被指为“烟雾弹”。
高档白酒涨价了，事实就摆在那儿，作为普通老百姓真正关心的还是能喝得起的中档或低档白酒。
人民路佳惠超市中心店名酒专卖的陈女士很坦白地告诉记者，茅台酒一般是“买的不喝，喝的不买”，拿来送礼才是一些人选购高档白酒的主要原因。
在迎丰路某酒品专卖店内，前来选购酒鬼酒的市民张先生是某私营公司办公室人员，他告诉记者，单位设宴请客吃饭的话，一般用酒都是看规格来的，用的酒一般也就是200元至800多元的酒，这些基本上都算得上中高档白酒了，而自己私人请客吃饭的话，喝的酒一般不会超过500元，即使茅台、五粮液的价格在疯涨，咱们普通百姓最关心的还是喝得起的中档低档白酒。
在节前节后，记者走访了白酒市场，发现此次白酒涨价主要集中在高端白酒领域，对于大家所熟悉的酒鬼、国窖、泸州等品牌则鲜有涨价。
然而，在河西从事国内某知名品牌酒品代理的杨先生则认为，下半年是白酒消费的旺季，从茅台、五粮液的涨价释放出一个信号，通胀压力没有缓解，白酒行业成本仍在增加，销售价格绝对会作调整，至于何时调价、幅度有多大只是一个时间的问题。
消费作支撑白酒涨价背后夹杂“文化”背景 对于中国白酒行业集体“耍酒疯”的质疑从来就没有停止过，分析其涨价背后的真相，怀化河西一位酒品代理业内人士似乎一针见血：强大的需求是白酒提价的真正支撑，目前，中国中高端白酒市场依然呈现出供不应求的消费格局，这也就给了各大白酒品牌涨价的最大底气，而所谓的人员成本上升、原材料价格上涨等因素，则只是随声附和的理由，这从历次白酒涨价的幅度和时间上得到了最好的验证。
国人喜好以烟酒送礼，尤其是春节、中秋节等这样的民俗节日，更是送礼和人情消费需求最大的时候，而中国传统的宴请文化对白酒有很高的依赖性，虚荣心导致的炫耀性消费需求猛增让奢侈品消费市场有了增长空间。因此，高端白酒价格一涨再涨，其背后有一定的“文化”背景夹杂其中。