2011-12-15
2011年10月7日全国糖酒会期间，“白玉汾酒”、“玫瑰汾酒”新品上市新闻发布会在沈阳辽宁大厦隆重举行。汾酒集团公司董事长李秋喜、集团总经理谭忠豹、北京盛初咨询公司总经理柴俊、竹叶青营销公司总经理黄帅旗，以及来自全国各地的经销商代表参加了会议。此次活动预示着汾酒集团“四大名品”的产品阵营规划完成和“汾酒”在白酒大舞台上的个性化品牌之路正式开启。
据了解，“白玉汾酒”以“汾酒”为基酒，与中药材紫油桂混合浸泡，蒸馏提香而成，酒体如玉般晶莹剔透，纯洁无暇，还兼具紫油桂祛寒止痛养胃的功效。“玫瑰汾酒”以陈年“汾酒”为基酒，浸泡鲜玫瑰花精制而成，玫瑰芬香浓郁，醇厚爽口。
产品定位个性化
“白玉汾酒”的品牌与市场定位上以“酒如玉，情如玉”为品牌的传播诉求，以“为80后量身定制”为产品定位锁定目标消费群体。“玫瑰汾酒”“首创玫瑰清香型白酒”，以“玫瑰汾酒，相约浪漫”为传播诉求，目标为时尚、小资、浪漫情调的个性人群。
市场开拓个性化
“白玉汾酒”与“玫瑰汾酒”的招商工作即将全面展开，经销方式上是在山西以及周边地区采取地级分经销制。20年“白玉汾酒”，“黑玫瑰汾酒”作为次高端产品，是汾酒集团公司品牌形象产品。10年“白玉汾酒”，“红玫瑰”作为主打产品，“玲珑白玉”和“玲珑玫瑰”作为小容量产品。这两款产品是汾酒集团实施“酒业为本”的发展战略和“3+X”品牌战略，继竹叶青养生保健酒发力中国酒饮市场后的又一项重大举措，是市场细分的创新和尝试。
山西杏花村竹叶青酒营销公司总经理黄帅旗表示：2012年目标销售5,000万，2013年达到1亿元，2014年力争2亿元，努力把“白玉汾酒”与“玫瑰汾酒”打造成为真正具有影响力的个性化品牌。
汾酒集团董事长李秋喜在总结发言中强调：按照汾酒集团的发展规划，战略取向是以酒业为本，主要是清香酒产业和保健酒产业，实现多品牌经营。清香酒产业主要是做好汾酒系列、杏花村系列和个性化系列。保健酒产业虽仍薄弱和滞后，但品牌体系也已初步形成，“竹叶青酒”已具备市场基础。今天，“白玉汾酒”、“玫瑰汾酒”新品的成功发布，进一步夯实了保健酒品牌体系，可以说是汾酒集团保健酒产业发展的又一重要里程碑。