2011-08-23
从2010年末开始，茅台、五粮液等高端白酒价格“涨”声不断，但这并未影响高端白酒产品受追捧的热度。此后，许多白酒企业跟风推出了千元级产品，而湖北省的一些地产品牌甚至越过茅台推出超高端产品，打造2000元级产品。
今年7月底，白云边推出3000元级产品“白云边30年陈酿”，3680元/瓶的零售价超过飞天茅台，成为最贵的鄂酒。与此同时，霸王醉新品致力清香型标杆、稻花香清样酒发力高端兼香型。
国内市场上，越来越多的一二线白酒品牌开始涉足超高端白酒市场，或提高其超高端产品的比重。
今年7月，宜宾五粮液股份有限公司在人民大会堂隆重举行新闻发布会，推出“五粮液·百年古窖典藏”，1000毫升装价格3万元，每年限量生产。而在6月份时，洋河确定推出3款绵柔型“苏酒”：“绿苏”售价1200元/瓶，“翠苏”售价高达3000元/瓶，而更高端的“锦苏”尚未定价，但属于远超茅台与五粮液的常规产品。
8月上旬，股市大幅下挫，众多板块暴跌，唯独白酒个股牛气冲天，白酒成为抗跌的防御投资品种。8月中旬，白酒股中报显示，白酒企业业绩走高，贵州茅台、五粮液、泸州老窖等一线白酒，净利增幅均达50%；洋河股份、古井贡酒、金种子酒、山西汾酒等二线白酒的增幅处于60%—150%之间，增速更快。而从去年以来，部分有一定年数的茅台陈酿几乎成为奢侈品，在拍卖市场屡拍天价。
业内人士分析，超高端产品在盈利空间和盈利能力上远高于次高端、中端产品，对企业的利润贡献也是最大的，打造超高端产品，不仅是为了提高品牌形象和知名度，更是希望通过其获得更多的利润。